A Binder assinou todo o reposicionamento de marca da Texaco Lubrificantes. O trabalho da Binder com a Texaco abrange toda a comunicação da marca, incluindo planejamento estratégico, posicionamento, criação de campanhas e ações publicitárias on e off-line, gestão e conteúdo das redes sociais, com foco nas linhas de produtos, destacadamente a Havoline, Ursa e Delo.