Depois de um momento de retomada em 2023, chegou a hora de mostrar que a cultura está a todo vapor. A nova campanha da Binder para a CAIXA convoca todos os brasileiros a vivenciar a diversidade e a pluralidade cultural do País, visitando a CAIXA Cultural em várias cidades brasileiras. A ação gera curiosidade e, ao mesmo tempo, provoca identificação. Dois personagens representando simpáticos colaboradores da CAIXA Cultural falaram com total propriedade tanto das unidades quanto das atrações e da interação popular. Dessa forma, trouxeram o que a CAIXA Cultural apresenta de melhor em cada estado, como estrutura, programação, curiosidades e muito mais, tudo isso utilizando linguagem divertida e próxima da população.
“É como a frase do Gilberto Gil, que disse lá atrás que a cultura deveria ser como nosso arroz e feijão. O nosso conceito é cultura para a gente e cultura para todos.”, explica Bárbara Cintra, diretora da conta na Binder.
A campanha está sendo veiculada até novembro e abrange sete capitais: São Paulo, Rio de Janeiro, Brasília, Curitiba, Salvador, Fortaleza e Recife, com uma diversidade muito grande de peças e ações envolvendo as mídias rádio, mídia exterior e digital. Em cada praça, foram contratados influenciadores para divulgar a CAIXA Cultural da sua cidade. As ações de mídia exterior incluíram envelopamento de estações de metrô (em Recife e São Paulo), além de mobiliários urbanos e painéis de led.
Quem fez:
Filme: CAIXA Cultural – 2024
Cliente: CAIXA ECONÔMICA FEDERAL
Agência: Binder Comunicação Ltda
Sócio e CEO: Glaucio Binder
Sócio e VP de Criação: Marcos Apóstolo
Sócio e VP de Planejamento: Lucas Daibert
Diretora Geral: Lorena Oliveira
Head de Planejamento: Fabiana Ribeiro
Equipe de Planejamento: João Henrique e Carolina Carvalho
Diretora de Conta: Bárbara Cintra
Equipe de Atendimento: Daniel Timm, Nathalia Chagas e Danielle Sivieri
Diretor de Criação: Rodrigo Soares
Equipe de Criação: Ana Accioli, David Murad, Fabio Domingues, Gera Oliveira, James Melo, Rafael Lima e Tatiana Rodrigues
Head Digital: Beto Perazzo
Coordenadora de Conteúdo: Thamara Thaís
Head de Produção: Marcio Monteiro
Equipe de Produção RTVC: Amanda Costa, Ana Beatriz e José Neto
Revisão: Ana Paula Reis
Finalização: Paulo Coimbra
Diretora de Mídia: Camila Fleury
Equipe de Mídia: Artur Barros, Marina Xavier, Carolina Araújo, Alexandre Almeida, Verônica Dias, Giulia Rodrigues, Ricardo Gomes, Leony Santos e Luiza Sousa
Produtora de Filmes: Ilha Crossmídia Ltda.
Direção de Cena: Bruno Surian Ramos
Direção de Fotografia: Thiago Coghi
Direção de Arte: Tiago Barbosa de Oliveira “Titi”
Produção Executiva: Luciana Calil
Produtora de Áudio: Audiotech Produção de Áudio Ltda. – EPP
Maestro: Marcelo Brandão
Atendimento: Rosane Pereira
Aprovação: Adriana Probst, Thiago Marquetto, Ludmilla Albertini e Leonardo Suzuki