O conceito “Tá NA CAIXA” está no centro da campanha que fala de pertencimento e acesso, ao promover os diversos canais de atendimento e seus respectivos serviços e mostrar que a Caixa chega aonde nenhum outro banco alcança, para atender seus 150 milhões de clientes espalhados pelo Brasil. Segundo Lorena Oliveira, diretora-geral da Binder em Brasília, um dos pontos altos da campanha é a estratégia de mídia, 100% regionalizada, que deu espaço à diversidade brasileira.
Em cada parte do país, um sotaque, uma cara local, um formato inovador. Do aplicativo CAIXA TEM ao APP Habitação, das lotéricas aos correspondentes CAIXA AQUI, das agências-barco aos caminhões-agência, do APP CAIXA às salas das cidades e estados, são múltiplos canais direcionados a cada público, oferecendo serviços de acordo com cada canal. A estimativa é que a mensagem chegue a mais de 190 milhões de brasileiros.
Confira como ficou a campanha na íntegra abaixo: